Qazgrill Kitchen
Кейс по продвижению премиального шоурума посуды в Астане
О клиенте
Qazgrill Kitchen — официальный шоурум премиальных брендов Le Creuset, Staub, Zwilling в Астане.
Компания продаёт качественную посуду, аксессуары для кухни и подарочные наборы для людей, которые ценят эстетику, качество и долговечность.
Это не просто магазин посуды.
Компания продаёт качественную посуду, аксессуары для кухни и подарочные наборы для людей, которые ценят эстетику, качество и долговечность.
Это не просто магазин посуды.
Задачи
Передо мной стояла задача продвигать Qazgrill Kitchen — официальный шоурум премиальной посуды Le Creuset, Staub, Zwilling в Астане.
Важно было не просто запустить рекламу и получить дешёвые клики, а привлечь людей, которые реально интересуются качественной посудой, подарочными наборами и товарами для кухни.
Основные задачи:
Главный фокус был на том, чтобы реклама приводила не случайных людей, а потенциальных покупателей, которые понимают ценность премиальной посуды.
Важно было не просто запустить рекламу и получить дешёвые клики, а привлечь людей, которые реально интересуются качественной посудой, подарочными наборами и товарами для кухни.
Основные задачи:
- привлечь целевые заявки в WhatsApp;
- увеличить поток обращений по премиальной посуде;
- показать ценность брендов Le Creuset, Staub и Zwilling;
- донести, почему такая посуда стоит дороже обычной;
- протестировать разные креативы, офферы и аудитории;
- найти связки, которые дают стабильные заявки по адекватной цене;
- продвигать не просто товар, а идею красивой кухни, подарка и высокого уровня дома.
Главный фокус был на том, чтобы реклама приводила не случайных людей, а потенциальных покупателей, которые понимают ценность премиальной посуды.
Что было сделано
-
Проанализировал продукт и аудиториюСначала я разобрал, кто может покупать премиальную посуду в Астане.
Это не массовый товар, который покупают только из-за низкой цены. Здесь важны другие мотивы:- эстетика кухни;
- качество и долговечность;
- статус бренда;
- подарок для близких;
- желание готовить красиво;
- обустройство дома или квартиры;
- покупка “один раз, но надолго”.
- Подготовил рекламные смыслыВ рекламе я не делал упор только на скидки.
Для премиальной посуды важно объяснять ценность: почему человек должен выбрать именно Le Creuset, Staub или Zwilling, а не обычную посуду из масс-маркета.
В креативах использовал такие смыслы:- посуда, которая служит годами;
- подарок, который выглядит дорого и не банально;
- уровень дома начинается с деталей;
- качественная посуда меняет отношение к готовке;
- премиальные бренды для тех, кто ценит эстетику и качество;
- не просто кастрюля или сковорода, а вещь, которая становится частью дома.
- Создал и протестировал разные креативыЯ тестировал разные форматы рекламных объявлений:
- Reels с демонстрацией посуды;
- креативы под подарочные наборы;
- видео про Le Creuset и Staub;
- объявления под женскую аудиторию;
- объявления под тех, кто выбирает подарок;
- креативы с акцентом на премиальность и эстетику;
- креативы с акцентом на практичность и долговечность.
- Настроил рекламу в Meta AdsРекламные кампании запускались через Meta Ads на Instagram и Facebook.
Я тестировал:- разные аудитории;
- разные рекламные объявления;
- разные офферы;
- разные визуалы;
- разные тексты;
- кампании на начало переписки в WhatsApp;
- связки под отдельные категории товаров.
- Оптимизировал рекламу по результатамПосле запуска я не оставлял рекламу “как есть”.
Регулярно анализировал показатели:- количество начатых переписок;
- цену за заявку;
- охват;
- частоту;
- эффективность отдельных объявлений;
- какие креативы дают лучший результат;
- какие объявления нужно отключить или заменить.
Результаты с двух рекламных аккаунтов
