Qazgrill Kitchen
Кейс по продвижению премиального шоурума посуды в Астане
О клиенте
Qazgrill Kitchen — официальный шоурум премиальных брендов Le Creuset, Staub, Zwilling в Астане.

Компания продаёт качественную посуду, аксессуары для кухни и подарочные наборы для людей, которые ценят эстетику, качество и долговечность.
Это не просто магазин посуды.
Задачи
Передо мной стояла задача продвигать Qazgrill Kitchen — официальный шоурум премиальной посуды Le Creuset, Staub, Zwilling в Астане.
Важно было не просто запустить рекламу и получить дешёвые клики, а привлечь людей, которые реально интересуются качественной посудой, подарочными наборами и товарами для кухни.

Основные задачи:

  • привлечь целевые заявки в WhatsApp;
  • увеличить поток обращений по премиальной посуде;
  • показать ценность брендов Le Creuset, Staub и Zwilling;
  • донести, почему такая посуда стоит дороже обычной;
  • протестировать разные креативы, офферы и аудитории;
  • найти связки, которые дают стабильные заявки по адекватной цене;
  • продвигать не просто товар, а идею красивой кухни, подарка и высокого уровня дома.

Главный фокус был на том, чтобы реклама приводила не случайных людей, а потенциальных покупателей, которые понимают ценность премиальной посуды.
Что было сделано
  • Проанализировал продукт и аудиторию
    Сначала я разобрал, кто может покупать премиальную посуду в Астане.
    Это не массовый товар, который покупают только из-за низкой цены. Здесь важны другие мотивы:

    • эстетика кухни;
    • качество и долговечность;
    • статус бренда;
    • подарок для близких;
    • желание готовить красиво;
    • обустройство дома или квартиры;
    • покупка “один раз, но надолго”.
    На основе этого я подготовил разные рекламные углы под разные сегменты аудитории.
  • Подготовил рекламные смыслы
    В рекламе я не делал упор только на скидки.
    Для премиальной посуды важно объяснять ценность: почему человек должен выбрать именно Le Creuset, Staub или Zwilling, а не обычную посуду из масс-маркета.

    В креативах использовал такие смыслы:

    • посуда, которая служит годами;
    • подарок, который выглядит дорого и не банально;
    • уровень дома начинается с деталей;
    • качественная посуда меняет отношение к готовке;
    • премиальные бренды для тех, кто ценит эстетику и качество;
    • не просто кастрюля или сковорода, а вещь, которая становится частью дома.
  • Создал и протестировал разные креативы
    Я тестировал разные форматы рекламных объявлений:

    • Reels с демонстрацией посуды;
    • креативы под подарочные наборы;
    • видео про Le Creuset и Staub;
    • объявления под женскую аудиторию;
    • объявления под тех, кто выбирает подарок;
    • креативы с акцентом на премиальность и эстетику;
    • креативы с акцентом на практичность и долговечность.
    Главная задача креативов была не просто показать товар, а вызвать желание написать в WhatsApp и узнать подробнее.
  • Настроил рекламу в Meta Ads
    Рекламные кампании запускались через Meta Ads на Instagram и Facebook.
    Я тестировал:
    • разные аудитории;
    • разные рекламные объявления;
    • разные офферы;
    • разные визуалы;
    • разные тексты;
    • кампании на начало переписки в WhatsApp;
    • связки под отдельные категории товаров.
    Я постоянно смотрел, какие объявления дают заявки дешевле, какие креативы лучше цепляют аудиторию и какие связки стоит масштабировать.
  • Оптимизировал рекламу по результатам
    После запуска я не оставлял рекламу “как есть”.
    Регулярно анализировал показатели:

    • количество начатых переписок;
    • цену за заявку;
    • охват;
    • частоту;
    • эффективность отдельных объявлений;
    • какие креативы дают лучший результат;
    • какие объявления нужно отключить или заменить.
    По скриншотам рекламного кабинета видно, что объявления принесли 5 417 начатых переписок, а стоимость заявки по лучшим креативам начиналась примерно от 0,53 $.
Результаты с двух рекламных аккаунтов
Комплексное продвижение Больше кейсов
Made on
Tilda